IDENTIDAD VISUAL DE VINTED

LA IDENTIDAD VISUAL DE VINTED

Elementos:

Nombre de la empresa: Vinted UAB

Eslogan: "Si no te lo pones, ¡Véndelo!"

Análisis del logotipo y el monograma de Vinted

El logotipo de Vinted consiste simplemente en el nombre de la marca escrito en letras minúsculas, utilizando una tipografía sans-serif limpia y moderna. Las características principales son:

• Tipografía sans-serif: Transmite modernidad y claridad.
• Letras minúsculas: Aportan un aspecto amigable y accesible.
• Color azul: Proporciona frescura y actualidad
• Ausencia de elementos gráficos adicionales: Enfatiza la simplicidad.

Este diseño minimalista refleja los valores de la marca centrados en la funcionalidad y la facilidad de uso de su plataforma.

El monograma de Vinted, utilizado como icono de la aplicación y en algunos contextos, consiste en:

La letra "v" minúscula:

• Representa la inicial de la marca.
• Forma redondeada: Suaviza la apariencia y la hace más amigable.
• Fondo de color sólido: Generalmente se usa un tono azul claro, aunque puede variar según el contexto.

El monograma mantiene la esencia minimalista del logotipo principal, pero añade un toque de color que lo hace más reconocible como icono.

Colores corporativos:

Blanco: Para transmitir limpieza y simplicidad

Azul: Transmite frescura y actualidad

Negro: Elegancia y claridad

Grises: Para complementar la paleta y mantener un diseño sobrio.

Tonos madera: Aportan un toque natural y cálido, alineándose con la filosofía de sostenibilidad de la marca.

Esta combinación de colores neutros transmite una sensación de limpieza y modernidad, a la vez que evoca la idea de simplicidad asociada con la reutilización de prendas.

Aplicación y plataforma web

La interfaz de usuario de Vinted, tanto en su aplicación móvil como en su sitio web, mantiene una estética limpia y funcional:

• Diseño minimalista con mucho espacio en blanco
• Uso de iconos simples y reconocibles
• Fotografías de productos destacadas
• Navegación intuitiva

Esta identidad visual refleja la misión de Vinted de "hacer de la segunda mano tu primera opción", transmitiendo una imagen moderna y accesible que busca normalizar la compra y venta de artículos usados.

Página Web: https://www.vinted.es/

Estrategia de Merchandising

Vinted, la plataforma líder de compraventa de artículos de segunda mano, no tiene un merchandising tradicional como tal, ya que su modelo de negocio se basa principalmente en facilitar transacciones entre usuarios. 

Relación con los medios

Publicidad y visibilidad

Vinted utiliza diversos canales mediáticos para aumentar su visibilidad y atraer nuevos usuarios:

Redes sociales: La plataforma tiene presencia en redes como Facebook e Instagram para promocionar sus servicios y artículos.

Anuncios en línea: Vinted coloca banners publicitarios y artículos promocionales en sitios web de terceros.

Campañas de marketing: La empresa realiza campañas publicitarias en diferentes medios para aumentar su alcance.

Uso de contenido de usuarios

Recientemente, Vinted ha actualizado su política de privacidad para poder utilizar el contenido generado por los usuarios en sus campañas de marketing:

Pueden usar fotos, títulos y descripciones de artículos publicados por los usuarios en sus anuncios.

Este contenido puede aparecer en plataformas online, redes sociales y otros canales fuera de la app de Vinted.

Los usuarios tienen la opción de desactivar esta función en sus ajustes de privacidad si no desean que su contenido se use con fines publicitarios.

Relaciones públicas

La empresa mantiene una comunicación activa con los medios para informar sobre su crecimiento y logros:

Comparte datos sobre su expansión a nuevos mercados y su crecimiento en usuarios.

Informa sobre sus resultados financieros y logros empresariales, como alcanzar el estatus de "unicornio".

Esta estrategia de relación con los medios ayuda a Vinted a mantener una imagen positiva, aumentar su visibilidad y atraer a nuevos usuarios a su plataforma de compraventa de artículos de segunda mano.

              

                                                                                   

Logotipo: El logotipo de Vinted consiste en el nombre de la marca escrito en minúsculas, utilizando una tipografía personalizada y redondeada.

                                     

Líneas:

Características de las líneas

Curvas suaves:

🍉 Las letras tienen bordes redondeados y suaves.

🍉 Transmite una sensación de accesibilidad y amabilidad.

🍉 Refleja la naturaleza amigable y fácil de usar de la plataforma.

Grosor uniforme:

🍉 Las líneas varían sutilmente a lo largo de toda la palabra.

🍉 Sugiere que la marca es dinámica, flexible y está en constante evolución.

Espaciado equilibrado:

🍉 Las letras están bien espaciadas, permitiendo una fácil lectura.

🍉 Indica organización y claridad, valores importantes en una plataforma de compraventa.

Inclinación sutil:

🍉 Algunas letras, como la "d", tienen una ligera inclinación.

🍉 Aporta dinamismo y sugiere movimiento, aludiendo al intercambio de artículos.

Colores:

El logotipo de Vinted utiliza una paleta de colores simple pero efectiva que refleja los valores y la identidad de la marca.

Turquesa o Verde Azulado

El color dominante en el logo de Vinted es un tono de verde turquesa o verde azulado.

Este color está asociado con frescura, tranquilidad y naturaleza. Es un color que representa la sostenibilidad y el enfoque ecológico, valores que son fundamentales para una plataforma como Vinted, que promueve la reutilización y el consumo responsable.

Blanco (Fondo)

El fondo del logotipo suele ser blanco o muy claro, o a veces inexistente, lo que ayuda a resaltar el verde azulado del logotipo.

El blanco es un color que evoca pureza, simplicidad y claridad. En el contexto del logotipo, su uso refuerza la sensación de una experiencia de compra limpia, sin complicaciones y transparente.

Volúmenes:

Bidimensionalidad: El logotipo de Vinted es principalmente bidimensional, sin efectos de profundidad o sombras que sugieran volumen tridimensional. Esto contribuye a su simplicidad y legibilidad.

Formas redondeadas: Las letras tienen bordes redondeados y suaves, lo que les da una apariencia ligeramente inflada o "gordita". Esto genera una percepción de volumen suave y amigable.

Ausencia de sombreado: El logotipo no utiliza sombreado o degradados para crear la ilusión de volumen, manteniendo un aspecto plano pero con personalidad.

Isotipo: El isotipo de Vinted consiste en una "V" estilizada que funciona como elemento distintivo de la marca.

Líneas:

Características de las líneas

Curvas suaves:

🍉 La "V" está formada por líneas curvas y redondeadas.

🍉 Transmite una sensación de accesibilidad y amabilidad.

🍉 Refleja la naturaleza amigable y fácil de usar de la plataforma.

Grosor variable:

🍉 Las líneas tienen un grosor que varía sutilmente.

🍉 Aporta dinamismo y un toque orgánico al diseño.

Asimetría sutil:

🍉 La "V" no es perfectamente simétrica.

🍉 Sugiere un enfoque más humano y menos rígido.

Simplicidad:

🍉 El diseño es minimalista y fácil de reconocer.

🍉 Permite una fácil aplicación en diferentes tamaños y formatos.

Integración con la tipografía:

Aunque no es estrictamente parte del isotipo, es relevante mencionar que se integra armoniosamente con la tipografía del logotipo completo.

Crea una identidad visual cohesiva y reconocible.

Colores:

El isotipo de Vinted se caracteriza por un único color dominante: un verde turquesa o verde azulado brillante y fresco.

                                                  

El verde, en todas sus variantes, está estrechamente asociado con la naturaleza, la frescura y la ecología. En el contexto de Vinted, este tono refuerza el enfoque en la sostenibilidad, el reciclaje y el consumo responsable.

La letra "V" es blanca o en un color muy claro, lo que hace que resalte más sobre el fondo, evoca pureza, simplicidad y claridad.

Volúmenes:

Diseño bidimensional: El isotipo de Vinted, que consiste en una "V" estilizada, es principalmente bidimensional. No utiliza efectos de profundidad o sombras para crear una ilusión de volumen tridimensional.

Grosor variable: Aunque es un diseño plano, las líneas que forman la "V" tienen un grosor variable. Esto crea una sutil sensación de volumen y dinamismo dentro de la bidimensionalidad del isotipo.

Curvas suaves: La "V" está formada por líneas curvas y redondeadas, lo que le da una apariencia suave y orgánica. Estas curvas contribuyen a una percepción de volumen suave y amigable.

ANÁLISIS SOBRE APLICACIONES DE LEYES GESTALT

Ley de Cierre:

El isotipo de Vinted, que consiste en una "V" estilizada, no está completamente cerrado. Sin embargo, nuestro cerebro tiende a completar la forma, percibiendo una "V" completa. Esta ley establece que nuestra mente completa formas incompletas para crear una figura entera.

Ley de Figura-Fondo:

Aunque no es tan pronunciada como en otros logotipos, la relación entre la "V" verde y el fondo blanco (o viceversa) crea una distinción clara entre figura y fondo.

Ley de Simetría

Aunque no es perfectamente simétrico, el logo tiene un equilibrio visual que le da estabilidad y armonía.

ANÁLISIS DE OTROS ELEMENTOS

Arquitectura

Ubicación y contexto:

Las oficinas de Vinted, llamadas "VINTED 4TH", están ubicadas en el distrito de Žirmūnai en Vilnius, la capital de Lituania.

Se encuentran en el cuarto piso de un antiguo edificio administrativo.

Espacio y distribución:

El área total de la oficina es de 600 metros cuadrados.

La entrada a la oficina está directamente desde el ascensor, lo que sugiere un acceso directo y eficiente.

Diseño interior:

El diseño busca reflejar la identidad de la empresa: joven, interesante y de mente abierta.Se rediseñó el plano antiguo existente para adaptarlo mejor a las necesidades de Vinted.

Filosofía de diseño:

• Juventud y apertura mental
• Innovación y creatividad
• Funcionalidad y sencillez

Elementos clave:

• Espacios abiertos y flexibles
• Uso estratégico del color
• Integración de elementos lúdicos
• Señalética minimalista y funcional

Aplicación de principios de diseño:

• Continuidad: El diseño guía visualmente a través de los espacios, creando un flujo natural entre áreas de trabajo y descanso.
• Simplicidad: Se mantiene un diseño limpio y minimalista, evitando la sobrecarga visual.
• Contraste: Se utilizan cortes de color para diferenciar espacios y reflejar la diversidad de la empresa.

Señalética:

La señalética diseñada por DADADA Studio complementa perfectamente la arquitectura:

• Utiliza un lenguaje visual claro y directo
• Se integra armoniosamente con el interior
• Emplea una paleta de colores neutra (blancos, negros, grises y tonos madera)
• Usa la tipografía Maison Neue para mantener la coherencia visual

Espacios de trabajo:

• Las áreas de trabajo principales se mantienen luminosas y tranquilas
• Se incorporan elementos como hamacas y columpios para fomentar la creatividad y reducir el estrés

Decoración:

Filosofía de diseño:

El diseño interior refleja la identidad de Vinted como una empresa joven, innovadora y de mente abierta. La decoración busca crear un ambiente amigable y estimulante que fomente la creatividad y la productividad.

Uso del color:

• Se utilizan cortes de color en el diseño para representar la diversidad de gustos de los empleados y usuarios del servicio.
• El área de trabajo principal se mantiene brillante y tranquila, actuando como "piedra fundamental" de la empresa.
• La paleta de colores incluye blancos, negros, grises y tonos madera, creando un ambiente neutro pero acogedor.

Elementos de diseño únicos:

• Se incorporaron hamacas y columpios para difuminar el límite entre trabajo y descanso, añadiendo un toque lúdico al espacio.
• Las puertas antiguas de los baños se mantuvieron pero ahora conducen al mismo espacio, simbolizando la igualdad en el entorno de trabajo.

Iluminación:

• Cada área de trabajo tiene formas de iluminación específicas sobre las mesas para permitir una posición de trabajo óptima.
• Es probable que se utilice una combinación de luz natural y artificial para crear un ambiente luminoso y agradable.

Integración con la arquitectura:

El diseño interior se fusiona con la arquitectura del edificio, aprovechando elementos como la forma exterior para crear patrones en las cajas de luz interiores.

Escaparates:

Diseño centrado en el producto:

• Los escaparates de Vinted se enfocan principalmente en mostrar imágenes claras y nítidas de los productos en venta.
• Se prioriza la visibilidad del artículo sobre otros elementos de diseño.

Fotografías de calidad:

• Se enfatiza la importancia de usar fotografías de alta calidad que muestren los productos desde diferentes ángulos.
• Se recomienda usar buena iluminación para resaltar los detalles de las prendas.
• Idealmente, las fotos incluyen vistas frontales y traseras del artículo, así como imágenes de etiquetas para verificar marca y talla.

Fondo neutro:

Se sugiere utilizar fondos lisos y neutros para las fotografías, lo que ayuda a destacar el producto y mantener una estética limpia y profesional.

Página Web:

Diseño general

Vinted presenta un diseño limpio y organizado, típico de las plataformas de comercio electrónico modernas. La página principal está estructurada de la siguiente manera:

Encabezado:

• Logo de Vinted.
• Barra de búsqueda.
• Menú de navegación principal.
• Botones de inicio de sesión/registro y "Vender ahora"

Cuerpo principal:

• Secciones destacadas para diferentes categorías como Mujer, Hombre, Moda de diseño, Niños, Hogar, Electrónica, Entretenimiento y Mascotas.
• Cuadrícula de productos con imágenes destacadas.

Pie de página: Enlaces a información sobre la plataforma, artículos y cómo funciona

Elementos visuales clave:

• Imágenes de productos: Las fotografías de los artículos son cruciales en Vinted. Se enfatiza la importancia de imágenes claras, nítidas y bien encuadradas que muestren los productos de forma atractiva.

• Formato cuadrado: Las imágenes principales de los productos se muestran en formato cuadrado en las vistas de búsqueda y navegación, lo que crea una apariencia uniforme y ordenada.
• Colores: Vinted utiliza sus colores corporativos que es el verde turquesa o verde azulado, blanco, negro y gris.
• Iconos y botones: Se utilizan iconos intuitivos para funciones como favoritos, mensajes y carrito de compras.

El diseño de Vinted está optimizado para facilitar tanto la venta como la compra:

• Botón prominente de "Vender ahora" para animar a los usuarios a publicar artículos.
• Categorías claramente definidas para una navegación sencilla.
• Diseño que funciona bien tanto en dispositivos móviles como en ordenadores.

ANÁLISIS DE IMAGEN DEL COLECTIVO DE PROFESIONALES

la indumentaria refleja un estilo casual y relajado, alineado con la identidad corporativa de la empresa Vinted, que es conocida por fomentar una cultura de trabajo informal y accesible, característica de muchas empresas tecnológicas y de comercio de moda de segunda mano.

La elección de una camisa con estampado informal, en lugar de una camiseta básica, puede también reflejar un toque de individualidad dentro de una cultura corporativa abierta, donde se valora la expresión personal.

Estas looks comunican un estilo accesible, sencillo y sin pretensiones, en línea con la misión de Vinted de hacer que la moda de segunda mano sea una opción amigable y sostenible para todos. La elección de prendas casuales también puede servir para que los empleados se sientan cómodos y enfocados en un entorno de trabajo flexible y colaborativo.

Propuesta de modificación de imagen de colectivos:

                   

El uniforme utiliza un tono verde pastel que proyecta frescura y tranquilidad, cualidades que pueden asociarse con sostenibilidad y responsabilidad ambiental, valores fundamentales para Vinted en su misión de promover la moda de segunda mano.

La ausencia de detalles llamativos y el uso de un solo color suave refuerzan una estética minimalista, transmitiendo simplicidad y accesibilidad.

El logotipo de la empresa, representado por una "V" simple en el pecho, es pequeño y discreto, lo que sugiere un enfoque más sutil hacia la marca. Esto puede transmitir un mensaje de humildad y de enfoque en la experiencia del cliente, en lugar de una autopromoción agresiva.

Al tener un uniforme común, la empresa también refuerza un sentido de comunidad entre los empleados. El uso de un color relajante y uniforme en todo el equipo de trabajo puede fomentar la cohesión y el espíritu de equipo en el entorno laboral.

En conjunto, este uniforme transmite un balance entre profesionalismo y accesibilidad, en línea con los valores de sostenibilidad, comunidad y simplicidad que Vinted promueve en su plataforma y su cultura empresarial.